Oggetti del desiderio

L’evoluzione della pubblicità dell’automobile dalle origini ai giorni nostri.
a cura di Annalisa Casagranda

Un celebre pubblicitario francese, Jacques Seguelas, ha detto che “non comperiamo prodotti ma sogni”. La pubblicità ha il compito di alimentare i nostri sogni e se ciò è vero per la comunicazione commerciale di qualsiasi prodotto, dai detersivi ai cioccolatini, è ancora più evidente quando si tratta di automobili, oggetti-mito trasformati dalla pubblicità in oggetti del desiderio.
Secondo McLuhan, la pubblicità può essere considerata l’arte più rappresentativa del XX secolo, espressione perfettamente coerente con l’epoca della società dei consumi e della comunicazione di massa. Allo stesso modo dei prodotti che promuove, la pubblicità si è evoluta nel corso del tempo, mutando stile e tecniche di comunicazione. L’incontro organizzato dalla sezione didattica del Mart propone un’analisi del linguaggio pubblicitario in relazione al tema dell’automobile, dai manifesti di inizio ‘900 alle attuali campagne a mezzo stampa, diffuse in Italia e all’estero. Dopo aver tracciato per sommi capi la storia della pubblicità dell’automobile, si individueranno con i partecipanti all’incontro le costanti e i contenuti prevalenti all’interno di una selezione di pubblicità recenti, per poi sperimentare la possibilità di stravolgere le regole della comunicazione pubblicitaria. I partecipanti potranno ideare una pubblicità controtendenza, una “pubblicità impossibile” o una pura provocazione che esprima creativamente la loro idea di “antipubblicità”.

Durata: 2 ore circa
Luogo: Mart Sezione didattica, Corso Bettini, 43 - Rovereto
Orario: 16.00-18.00
Costo: € 10 intero, € 7 ridotto (studenti, insegnanti, Amici del Mart e persone con più di 60 anni)
Informazioni e prenotazioni: Sezione Didattica del Mart, tel. 0464.454154-454108 (dal lunedì al venerdì)